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近年來，隨著旅西華僑華人在當地融入程度不斷加深，華商對于“本土化經營”也一直進行積極的探索。巴斯克地區的華人店為西班牙本土扎根提供了鮮活的實例，引起了西班牙媒體的關注。
據報道，在西班牙北部Bilbao市中心地區聚集了不少華人商家。在商業運營模式日益靈活的背景下，一些華人店在店內裝修、取店名時，也在尋求本土化設計，希望更符合巴斯克地區地域習慣與文化風俗。此外，這些店主也越來越注重聘用巴斯克本地人，借此達成“消除偏見”和“吸引更多客戶、提高銷量”的雙重目標。據悉，通過這種“中西合璧”的方式，無論是給華商，還是當地社會，都帶來了很好的收益與結果。
而上述現象不僅體現了華商在事業發展中更加成熟的經營理念，也從側面反映出旅西華人華僑正在實現從文化相融向實踐相結合的過渡。
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